Het vergt veel aandacht om de samenleving deelgenoot te maken van wetenschappelijke inzichten en gezondheidsbeleid. Bevordering van de gezondheid van de bevolking of beïnvloeding van het gedrag van burgers is geen sinecure. Daarom is een professionele communicatieafdeling nodig, die uitvoert én op strategisch niveau meedenkt en beleid initieert.
Media zijn belangrijk om resultaten van