Nu de eerste campagnes van de zorgverzekeraars weer te zien zijn, wordt duidelijk dat het aanbod van zorgpolissen wel vernieuwing kan gebruiken. Veelgehoorde kritiek is dat er te veel polissen zijn, dat ze te veel op elkaar lijken en dat het alleen maar om de prijs draait. De laatste grote nieuwe vinding was de budgetpolis, maar die is bepaald nog geen onverdeeld succes.