[Exclusief] De Hanzehogeschool Groningen start volgend schooljaar met het vak Zorgmarketing om een link te leggen tussen ondernemerschap en zorg. Zorgaanbieders moeten sinds de invoering van marktwerking zorgen dat ze ‘in het groene boekje’ komen bij verwijzers, verzekeraars, gemeenten en patiënten. Dat lukt nog niet altijd even goed, weet Karel Jan Alsem, lector Marketing/Marktgericht Ondernemen aan de Hanzehogeschool Groningen en schrijver van Zorg met liefde en lef over marketing in de zorg.